Instagram ha appena lanciato Instants, un’app separata disponibile su Android (e iOS in alcune regioni) che fa esattamente quello che fa Snapchat: apre direttamente la fotocamera, manda foto ai contatti e le cancella dopo 24 ore.
Cos’è Instants e cosa fa davvero
La funzione non è nuova: si chiamava Shots ed era sepolta nella sezione messaggi di Instagram. Pochi la usavano, probabilmente perché era nascosta male, e Meta ha deciso di tirarla fuori e darle una casa tutta sua.
L’app, secondo la segnalazione di 9to5Google del 23 aprile, si apre direttamente sulla fotocamera. Niente feed, niente algoritmo, niente Reels: scatti, mandi, sparisce dopo un giorno.
📌 Da sapere: Instants si collega al tuo account Instagram esistente. Le foto condivise dall’app sono visibili anche nell’app principale di Instagram, e viceversa.
Non serve un nuovo profilo.
Meta vs Snapchat: il tentativo che non finisce mai
Meta ha provato a imitare Snapchat praticamente dall’inizio: Stories su Instagram nel 2016, poi Slingshot (fallita), poi i messaggi effimeri su Messenger. Nessuno di questi ha mai scalfito davvero la base utenti di Snap tra i giovanissimi.
Vale la pena ricordare che Slingshot, lanciata da Facebook nel 2014, era costruita su un meccanismo opposto a Snapchat: per vedere una foto ricevuta, dovevi prima mandarne una tu. L’idea era originale sulla carta, ma gli utenti la trovarono frustrante e l’app fu chiusa nel 2015 dopo meno di due anni.
Instants ha una differenza rispetto ai tentativi precedenti: non è una funzione infilata dentro Instagram, è un’app standalone. Questo cambia il posizionamento mentale dell’utente.
È la stessa logica con cui Threads ha attaccato Twitter/X, e lì Meta ha effettivamente ottenuto una massa critica iniziale. Se il pattern si ripete, Instants potrebbe avere più gambe dei tentativi precedenti, ma il target teen di Snapchat è notoriamente fedele e difficile da spostare con un clone pur funzionante.
Snapchat nel 2025 dichiarava ancora oltre 800 milioni di utenti attivi mensili, con una concentrazione molto alta nella fascia 13-24 anni nei mercati occidentali. Quella fascia non si sposta per comodità: si sposta solo se si sposta il gruppo di amici, e questo richiede anni, non mesi.
Per il contesto italiano: Instants è disponibile su Android globalmente, ma la disponibilità su iOS dipende dalla regione. Al momento non ho conferma che la versione italiana dell’App Store la mostri già.
Se hai già Instagram sul telefono, vale la pena controllare direttamente sul Play Store cercando “Instagram Instants”.
Perché Meta continua su questa strada
💡 L’analisi: Meta non sta cercando di distruggere Snapchat, sta cercando di non perdere i propri utenti più giovani verso di esso. Instants è un argine difensivo, non un attacco frontale.
Se funziona anche solo come retention tool per i 18-24 anni già su Instagram, per Meta è già un successo.
La strategia di Meta con le app satellite è chiara: creare punti d’ingresso dedicati per comportamenti specifici, così da non appesantire Instagram con troppe funzioni e al tempo stesso presidiare ogni nicchia. È lo stesso ragionamento dietro Threads.
C’è anche una logica pubblicitaria sottostante che non va trascurata: ogni app separata è un contenitore separato, con i propri dati comportamentali e la propria superficie pubblicitaria potenziale. Meta non lancia app per altruismo verso l’UX.
Per capire come Instagram sta evolvendo anche sul fronte della scoperta dei contenuti, è utile leggere cosa sta succedendo con Instagram Your Algorithm arriva su Explore: il quadro generale è quello di una piattaforma che vuole dare all’utente più controllo, e Instants va nella stessa direzione, ma sul versante della condivisione privata e immediata.
Cosa succede nei prossimi 12 mesi
Se Instants segue il percorso di Threads, vedremo una crescita rapida nei primi 60-90 giorni grazie all’effetto curiosità, poi un plateau deciso. Threads ha raggiunto 130 milioni di utenti attivi mensili a metà 2024, ma non ha mai replicato l’engagement organico di X tra chi produce contenuti in modo professionale.
Per Instants il rischio è speculare: funziona come strumento di consumo passivo, ma Snapchat ha costruito anni di abitudini attive, dalle Streak ai Bitmoji personalizzati fino alle mappe degli amici in tempo reale. Battere quelle abitudini richiede più di una UX pulita.
Lo scenario più probabile, dal mio punto di vista, è che Instants diventi uno strumento usato da chi è già molto attivo su Instagram e vuole un canale più diretto con i propri contatti, senza mai mordere davvero il pubblico core di Snap. Meta chiuderà l’app se i DAU non reggono entro 18 mesi, esattamente come ha fatto con Slingshot e con Lasso (il suo clone di TikTok, chiuso nel 2020).
Onestamente, non credo che Instants cambierà nulla per chi usa già Snapchat. Chi è su Snap ci è perché il suo gruppo di amici è lì, e un’app Instagram con le stesse funzioni non sposta quella rete sociale.
Il vero obiettivo di Meta è intercettare chi non ha mai aperto Snapchat ma vuole qualcosa di più leggero e immediato di una Story.
Stay tech 🦾
